Turinys
„King“ neseniai nusprendė atsisakyti reklamos žaidime ir mano poziciją „NativeX“ žaidimų darbo grupėje (kur bendradarbiaujame su mobiliųjų žaidimų kūrėjais, kad padidintume dalyvavimą, išlaikymą ir piniginę naudą), todėl atsirado keletas klausimų ir diskusijų aplinkinių žmonių aplinkoje . Kodėl jie tai daro? Kas yra jų motyvas? Ar žaidėjai išvyko? Ar jiems reikia geresnės skelbimų patirties? Tai yra visi geri klausimai, bet prieš juos nukreipdami konkrečiai apie karalių, pažvelkime į dvi pagrindines kūrėjų grupes, kurios nenori ar panašių skelbimų. Gali būti daugiau grupių nei tai, bet, mano nuomone, dauguma kūrėjų patenka į šiuos du kibirus.
Puristiniai kūrėjai
Aš susidūriau su keliais kūrėjais, kurie nenori pertraukti 4-osios sienos savo žaidimo dizaine. Jie sukūrė istoriją ir pasaulį, kuriame, jų manymu, žaidėjai turėtų pasinerti į save, o reklamos žaidėjai žinotų, kad tai tik žaidimas. Man sunku tikėti, kad tai vyksta mobiliuose žaidimuose, bet aš nesutarsiu, kad tai būtų prieš kūrėjus, kurie jaučiasi tokiu būdu.
Taip pat yra kūrėjų, kurie mano, kad žaidimas, kurį jie kuria, bus pakankamai geri, kad žaidėjai „norės“ išleisti pinigus žaidime per „App“ pirkimus. Su šiais kūrėjais noriu ir tikiuosi, kad jie teisūs! Tikiuosi, kad žaidimas gali pasiekti 100% konversijos koeficientą, 75% ar net 30%. Deja, jūs niekada neturėsite 100% konversijos ir dauguma kūrėjų nematys daugiau kaip 10% konversijos (F2P pavadinime), nes vienas žodis yra susijęs su jų žaidimu ... nemokamai. Kai kurie vartotojai turi iš anksto įsivaizduojamą sąvoką ar prielaidas be žodžio, o žaidimų dizaineriai ir (arba) kūrėjai niekada negalės pakeisti, kaip tie žmonės jaučiasi laisvai.
Galiausiai, į puristinę kategoriją, yra keletas kūrėjų, kurie mano, kad reklamos pajamos sumažina jų IAP pajamas. Tai gali būti teisinga, bet tik tada, kai jie skelbia skelbimus į žaidimą, nemanydami, kaip „protingai“ integruoti skelbimus. Galiu imtis bet kokio žaidimo ir visiškai jį sunaikinti skelbimais. Manau, kad mes visi galime, bet taip pat galite žymiai padidinti savo žaidimo / įmonės pajamas, pridėdami reklamų. Tai yra, jei jums rūpi daugiau pajamų.
Pasirenkamieji kūrėjai
Kitų rūšių kūrėjai, kurie nenaudoja skelbimų, yra tie, kurie turi pakankamai pinigų srautų ar išteklių ir nemano, kad reikia įtraukti reklamos pajamas ar kitas su tuo susijusias išmokas. Jie gali „pasirinkti“ įtraukti skelbimus arba ne. Daugeliu atvejų šis mąstymo būdas kyla iš didelės sėkmės, todėl tikrai sunku kritikuoti jų sprendimą pašalinti skelbimus, nes jie akivaizdžiai daro kažką teisingo, kaip sėkmingai. Jei to dar nepagalvojote, karalius patenka į šią kategoriją.
Daugelis kūrėjų mano, kad reklama yra „būtinas blogis“, kad išgyventų kažką, ką jie mėgsta. Flip-side reklamuotojai mano, kad jie siūlo paslaugą ar produktą, kurį vertina vartotojai. Kuris yra teisingas? Na, tai priklauso nuo žaidimo / platformos ir vartotojo. Pažvelkime, pavyzdžiui, Hay Day. Mano žmona groja jau daugiau nei metus, ir tai yra 60-ojo lygio kažkas šio rašymo metu. Ji niekada nepateikė IAP. Ji niekada nesudarys IAP. Aš paklausiau, kodėl ir jos atsakymas buvo „nes jis yra nemokamas“. Tačiau ji žiūrėti vaizdo įrašus, skirtus valiutai. Ji tikrai mėgsta žiūrėti skelbimus valiuta. Tai yra atvejis, kai vartotojas reklamoje suranda vertę, o kūrėjas taip pat gauna naudos. Žinoma, antrajame spektro gale 20-erių metų hardcore žaidėjai, kurie tik perka „Call of Duty“, nekenks reklamų. (Gerai, kad tai yra ypatingas pavyzdys, bet manau, kad gausite idėją.)
Jūs manote, kad aš sakau, kad karalius daro klaidą?
Ne būtinai, bet manau, kad daugelyje žaidimų yra reklamos vaidmuo. Aš mačiau pirmuosius efektus iš žaidėjų, kurie neišleis. Tačiau duomenys, esantys mano rankose nuo „NativeX“ tinklo ir per pastaruosius kelerius metus buvusio perėjimo, rodo reklamos svarbą. Tačiau tai yra savaime naudingas scenarijus karaliui. Jie sėkmingai, todėl reklama nėra tokia svarbi, jie gauna tam tikrą spaudos pranešimą apie skelbimą ir žaidėjų akyse atrodo, kad jie „daro gera“.
Ar manau, kad ši pozicija gali tęstis? Visa tai priklauso nuo jų sėkmės ateityje. Jei jie pasilieka ant viršaus, ar išleidžia paspaudimus, tada taip, bet jei pajamos pradeda mažėti arba jie neatitinka lūkesčių, jie gali vėl pateikti skelbimus. Taip pat visada yra galimybė vėl skelbti skelbimus žaidimuose, kurie yra „saulėlydis“, kad galėtume visada juos matyti atgal į žaidimus, kurie nebėra dėmesio centre.
Jei norite kalbėti apie šį ar kitus žaidimus, galite mane rasti čia savo dienoraštyje, „NativeX“ tinklaraštyje arba „Twitter“.