Turinys
Nereikia pasakyti, kas yra „Netflix“. Interneto žiniasklaidos transliavimo platforma sukėlė revoliuciją, kaip žiūri televiziją - užsakomąją, be komercinės ir didelės apimties.
Na, tai sunku, kai jūsų auditorija tiksliai žino, ko nori, yra labai gerai ištirta, ir būkime tikri, super pigūs. Internetas sušvelnino pasaulį, o teisėti verslo modeliai trina artimus pečius su skaitmeninių jūrų piratais. Per daug galimybių, ir visi jie taip pat paprasta.
Nors „Netflix“ sugebėjo išsiaiškinti internetą ir gauti pelną, pakeliui nebuvo daug iškilimų - apie 10 milijonų žmonių žiūri „Netflix“ nemokėdami už tai, dalindamiesi slaptažodžiais - ir buvo tarp strategijų, siekiant išsiaiškinti, kaip geriausiai elgtis su tokiais žmonėmis.
Individualūs profiliai
2013 m. Rugpjūčio mėn. „Netflix“ pristatė individualius paskyrų profilius. Anksčiau srautinio transliavimo paslauga buvo leista, kad abonentai galėjo pasidalinti su savo laisvai įsijungiančiais draugais ir šeima pagal jų sutarties sąlygas:
JUMS GALI BŪTI LAIKYTI VIEŠĄ UNIQUE AUTORIZUOTĄ NETFLIX READY PRIETAISĄ. JŪS LEIDŽIAMAS LAIKO LAIKOTARPJE LAIKO VISIŠKAI VIEŠŲJŲ ĮRENGINIŲ BŪTINA LAIKOTI
Naujas atskirų profilių diegimas nepaveiks vieno naudotojo rekomendacijų algoritmų ir peržiūros istorijų, nes jų geriausias draugas yra užsienio filmų šukuosena. Numatoma šios sklaidos auditorija buvo skirta šeimoms, pripažindama, kad tėvai nori stebėti daiktus, kurie neturi nieko bendro su sekmadienio rytinių karikatūrų. Pagal „Netflix“ tinklaraštį:
Esu įsitikinęs, kad daugelis iš jūsų patyrė panašią patirtį, kur sėdėjote, kad galėtumėte stebėti „Netflix“, bet atrodo, kad jūsų sutuoktinis tęsia tuos paauglių antgamtines dramas, kurių negalite stovėti, arba jūsų vaikai užpildė savo žiūrėjimo istoriją su animuotomis avimis.
Žinoma, tai taip pat reiškė, kad ką tik lengviau pasiekė kiekviena grupė, dalinanti mėnesinį mokestį.
Dabar Netflix bando kitą taktiką.
Gal būt taip pat daugelis žmonių pradėjo bandyti savo draugų Netflix paslaugą be jokių papildomų pajamų srautinio transliavimo paslaugai. Atrodo, kad „Netflix“ bandė sutelkti dėmesį į skirtingą grupę - vienišas. Neseniai jie išleido prenumeratos pakopą, pagal kurią nauji naudotojai už vieną standartinį apibrėžimo srautą apmokestina 6,99 USD per mėnesį - daugiau nebendrinama su draugais ir šeima.
Tai yra jų kredituojama, kad jie ir toliau dirba su slaptažodžiu apsaugotu modeliu, o ne smarkiai pataikydami į „freeloaders“, nes jie yra viena iš priežasčių, kodėl paslauga įgijo tiek daug populiarumo. Prenumeratos skaičiai praėjo HBO vidaus abonentų skaičių (tai jau turi 40 mln. Abonentų).
Kitas dalykas yra tai, kad „Netflix“ buvo integruotas su beveik bet kokiu įrenginiu - naršykle, mobiliuoju, planšetiniu kompiuteriu, netgi mėgstamu konsoliu. Gali būti, kad negalėjote sau leisti savo žaidimų, kai paleidote savo naują „Xbox One“, bet tikrai galite jį naudoti kaip labai gražią „Netflix“ dėžutę.
Iki šiol pigiausias tiesioginio transliavimo pasiūlymas buvo 7,99 USD per mėnesį, tuo pačiu metu transliuojant dviem ekranais vienu metu standartiniu arba didelės raiškos būdu. Vartotojai gali pasirinkti $ 11,99 / mėn. Planą iki keturių ekranų vienu metu standartiniu ar aukštu defektu.
Planas 6,99 $ šiuo metu yra prieinamas tik naujiems naudotojams - ir yra traktuojamas pirmiausia kaip bandymas, jausmas apie susidomėjimą. Pasak vieno „Netflix“ atstovės:
„Mes visada bandome naujus dalykus ir tai yra testas, skirtas 6,99 dolerių vienam srautui. ... Ne visi žmonės matys šią parinktį ir tai gali būti kažkas, ką mes visuomet siūlome.“
Jei tai sėkminga, planas gali būti pasiūlytas esamiems nariams, kurie gyvena vieni, ir mano, kad jei norite, galite už tai sumokėti savo pačių savęs. Tai tikrai gali pritraukti keletą naujų auditorijų išbandyti transliacijos paslaugą, bet ar tai darys „Netflix“ bet kokią naudą, kai reikia padidinti jų pelno maržą, yra ginčytina.
Ar vienas dolerio skirtumas padaro ar nutrauktų jūsų sprendimą užsisakyti „Netflix“? Man ne tiek daug. Tačiau tai atrodo gana didelė galimybė esamiems nariams nuolatos sumažinti savo prenumeratą - ir tai gali nukentėti Netflix šiek tiek sunkiau, nei jie galvoja.