Turinys
Evony vėl atsiduria žiniasklaidos dėmesio centre su savo naujausiu „Superbowl“ televizijos skelbimu ir kreditais, kurių kreditas yra susijęs su didelėmis gamybos vertėmis ir sąrašo įžymybėmis, kurios sukūrė labai įspūdingą ir epinę reklamą. Su žvaigždėmis, kaip Jeffrey Dean Morgan („Walking Dead“, Aaron Eckhart (Tamsūs riteriai grįžta), Fan Bingbing (Iksmenai: Praėjusios ateities dienos) kampanijos atpažįstamus veidus. Vidutiniškai 5 milijonų JAV dolerių kainų žyma tik 30 sekundžių reklamai „Superbowl“ metu ir kelių milijonų dolerių produkcija, kuri planuojama tęsti dar 11 epizodų ištisus metus, kūrėjai „Top Games USA“ tikrai pristato viską į „The Battle of „Evony“ reklamos kampanija.
Populiarių įžymybių pritarimas reklamai nėra nieko naujo reklamoje, tačiau dažnai nerandate skelbimų, kurių skalė yra tokia didelė, ir gerų žinomų veikėjų traukimas negalėjo būti pigus. Tai garbingas skelbimas, kuris, nors ir šiek tiek virš viršuje, nurodo temas ir epochas, kuriose dalyvausite žaidimo metu. Jei grįšite tik šešerius metus, gerbiamos reklamos perspektyva ir Evony būtų laikoma visiškai juokinga.
Evony LLC „Sleazy“ reklama
„Evony“ kompanija įgijo reputaciją, kaip vieną iš labiausiai neapykantų pramonėje, teigdama, kad jie pavogė turinį, pvz., Vaizdus ar tekstą, kurie atrodo kaip nukopijuoti ir įklijuoti iš civilizacijos. Bet kas iš tiesų gavo visų dėmesį, nors buvo pasirinkta reklama, kuriai būdavo prastai plakiruotos didelės busted ponios, kurios buvo naudojamos šlamštui žmonių naršykles ir socialinės žiniasklaidos puslapius. Pradinė „Evony“ reklamos kampanija prasidėjo gana nekaltai su įprastais bendrais viduramžių riteriais, nes tai buvo pernelyg akis, kaip šis:
Tai visiškai įmanoma, kad kūrėjai manė, kad tokie skelbimai nebus supjaustyti ir sąžiningai tai yra gana nuobodus. Taigi kažkas savo rinkodaros komandoje nusprendė, kad norint pastebėti savo žaidimą, reikėjo pakratyti. Atsakymas jiems buvo gauti šiek tiek daugiau vertybių su tokiais skelbimais kaip ir toliau.
Kaip matote, jie vis labiau pablogėjo netgi naudodami tokius vaizdus, kaip aukščiau, su dviem blondiniais modeliais iš pornografinio filmo DVD viršelio.
Buvo daug ką neapykantoti apie šiuos skelbimus, jie netinkamai priminė kažką, ką matytumėte suaugusiųjų svetainėje. Galbūt netinkamiau kai kuriems klientams šis žaidimas yra visiškai nulinis pusiau neapgalvotų moterų. Tai strateginis žaidimas su daugiau bendrų žaidimų, pavyzdžiui, „Farmville“ arba nedideliu „Age Of Empires“, o ne vaizdo žaidimu, kuriame yra busty tarnaitėms, kurioms reikia gelbėjimo. Tai buvo keista susižavėti, kad gauti naujus klientus, ir tai, kad jis naudojo klaidinančius skelbimus, kad galėjo patekti į savo žaidimą, turėjo būti nepavykęs - tai buvo sąmoningas bandymas sukurti didžiulę prieštaringą virusinės rinkodaros kampaniją - pardavimo duomenys parodė, kad pakankamai prieštaravimų žaidimas turi geresnes galimybes parduoti, o lyties naudojimas parduoti produktą yra maždaug toks pat prieštaringas, bet tuo pačiu metu kaip ir bendras.
Žaidimų kūrėjai buvo apdairūs tiek žaidimų bendruomenėje, tiek pramonėje, ir originalūs žaidimų lyderiai Daroldas Higa nesigaili. Interviu su Kotaku jis sakė:
„Visa idėja su naršykle grįstu nemokamu žaidimu Evony yra įdėti jį į kuo didesnę auditoriją ir pasakyti „Čia jūs einate, pabandykite patys“. Tai buvo galutinis pranešimas: „Pažvelkite į tai“.
2016 m. Pranešė apie 33 milijonus registruotų vartotojų, todėl kampanija akivaizdžiai dirbo didžiulėje rinkoje. Šiuo metu nėra jokių pardavimų duomenų, bet su daugelio milijonų dolerių skelbimu, kurį jie ką tik pradėjo, ir dar daugiau, kai dalyvauja keletas didelių vardų žvaigždžių. Kampanija, kurią daugelis tikėjosi (ir norėjo) susprogdinti savo veiduose, padėjo jiems pasiekti žemę.
Ginčai tebėra kuriami grynaisiais pinigais
Nors Evony atsisakė savo minkštos pornografijos rinkodaros, kai ji sukūrė pakankamai tvirtą diegimo bazę, kuri bus rimtai paimta, ir niekada nesustabdys kitų kūrėjų, kurie naudoja panašius metodus savo žaidimui parduoti.
40 milijonų dolerių dolerių reklamos kampanijos kūrėjų „Machine Zone“ pasamdė Kate Uptoną, kuris taps „War Of War“: priešgaisrinis amžius kitame „Super Bowl“ skelbime. Evony nors ji iš tikrųjų yra avataras žaidime kaip graikų deivė Athena. Tačiau tai nėra ypač puikus komplimentas. Kadangi jos vienintelis tikslas - būti žaidime, yra panaudoti savo turtą tam, kad paskatintų tam tikrus demografinius vyrų žaidėjus išleisti pinigus mikrotransakcijoms, kad laimėtų daugiau žaidimo.
Tiesiog kaip Evony žaidimas buvo susitarta su daugybe kritikų iš žaidimų bendruomenės ir apskritai žiniasklaidos. Tačiau, kaip ir Evony „clickbait“ baneriai dirbo jiems, „Kate Upton“ kvietimai „ateiti su manimi“ dirbo, nes jų pardavimų duomenys padvigubėjo, kai „Think Gaming“ duomenų duomenys buvo perkeliami milijonais dolerių per dieną. Peržengti Klanų susidūrimas pasiekti aukščiausio taško - rašymo metu jis vis dar yra pirmasis pardavėjas mobiliuosiuose įrenginiuose - neabejotinai saugu pasakyti, kad mašinų žaidimų ROI (investicijų grąža) šiame žaidime buvo tikrai sėkmingas.
Iš mobiliųjų žaidimų pramonės yra akivaizdžiai milijardų, kurie prieš keletą metų atrodė mažai tikėtini. Tačiau dabar televizijoje matome daugiau mobiliųjų žaidimų programų skelbimų, nei matome AAA žaidimus. Šie skelbimai yra ištisus metus, o ne tik paleidimo metu ir vėl su daugiau A sąrašo įžymybių patvirtinimais, pvz., Arnold Schwarzenegger kitose mobiliųjų žaidimų sėkmės istorijose Mobilusis streikas - tai yra šiuo metu posėdžiauja „Think Gaming“ 2-ajame numeryje.
Reikia stebėtis, ar „Evony LLC“ ar „Machine Zone“ būtų pasiekę tokį patį sėkmės lygį be abejotinos rinkodaros? Mes niekada nežinome, bet aš abejoju. Jei grįžtumėte į 1997 m., Buvo vadinamas mažas 2D nusikalstamumo žaidimas „Grand Theft Auto“. Kuris buvo įdomus žaidimas, tačiau nėra jokio būdo, kaip jis būtų pasiekęs sėkmės lygį, jei jis nebūtų kapitalizuotas į neigiamą žiniasklaidos kampaniją, kuri kovojo su juo ir bandė uždrausti žaidimą. Vykdant žymėjimą kaip „žmogžudystės treniruoklį“ ir mąstydamas apie juokingus teiginius, sakydamas, kad žaidimas rodo vaikams „žingsnis po žingsnio, kaip pavogti automobilius“. Jis puikiai dirbo kūrėjo naudai, nes jo numatoma auditorija nupirko žaidimą, o tai pardavė milijonus kaip rezultatą - poilsis, kaip jie sako, yra istorija.
Tai yra investuojant į didelius biudžeto kūrinius ir įžymybių patvirtinimus, pvz., „The Battle For Evony“ skelbimus, kad kūrėjai tikisi pasiekti naują platformą, laužydami mobiliųjų žaidimų rinką, tačiau tai buvo jų pradinė kampanija, suteikianti jiems prabangą tokių gilių kišenių. Taigi, nepaisant abejotino jų sėkmės, kiti smulkūs kūrėjai turi ieškoti būdų, kaip atkurti tą sėkmę sau. Taigi, tikėtina, kad sekso apeliacija su pigiais rinkodaros būdais, kaip parduoti tokį žaidimą, dar kartą atsitiks. Dėl Evony tai buvo greitas išsprendimas, norint gauti žaidimą pastebėjus, neperkėlus per daug pinigų į didžiulę reklamos kampaniją, jis sukūrė didelę diegimo bazę ir įgijo nemokamą rinkodarą dėl nesutarimų ir patiko, ar ne, jis sumokėjo už juos didelis būdas.