Turinys
Beveik visi girdėjo apie Lego. Pasaulyje yra daugiau minifigūrų nei žmonių. Tiesą sakant, kiekvienam pasaulio žmogui yra maždaug 65 „Lego“ vienetai. Greta „Hasbro“ ir „Mattel“ „Lego“ yra sparčiausiai auganti žaislų kompanija pasaulyje. „Heck“, „Lego“ vis dar yra didžiausia pasaulyje guminių padangų gamintoja (per metus pagaminta daugiau nei 300 mln.)!
Nors 2012 m. Vis dar per anksti, 2012 m. „Lego“ atnešė į šiaurę nuo 750 milijonų JAV dolerių. Tačiau tai ne visada buvo toks linksmas, kad mėgstami plytų gamintojai iš Danijos. Visai neseniai 2004 m. Visa bendrovė beveik pateikė bankroto bylą.
Kaip tai vyko taip neteisingai?
Devintojo dešimtmečio pabaigoje „Lego“ pastebėjo pardavimų antplūdį Žvaigždžių karai lydėti prequel trilogiją, kuri ateis ateinančiais metais. Jie taip pat pasirašė sutartį gaminti Haris Poteris taip pat. Pradiniai rinkiniai pardavinėjo vasarą, o filmai išėjo, bet sumažėjo stipriai tais metais, kai filmai nebuvo išleisti. Be to, „Lego“ turėjo visišką savo pastatų visame pasaulyje nuosavybę, o ne išperkamosios nuomos, ir siekė pasaulinės savo produktų rinkos. Tai apėmė drabužius ir baldus; iš esmės - gyvenimo būdas.
Jie taip pat turėjo didelę pinigų sumą, susijusią su savo vaizdo žaidimų gamyba. Daug pinigų. Kai 2002 m. Jie pirmą kartą pranešė apie nuostolius, kilo „Lego“ pagrindinių strategijų sukrėtimas. Privačios korporacijos ėmė kvepti vandenį ir sukėlė spaudimą, kad „Lego“ įrodytų, jog jis gali patekti į laivą.
„Hasbro“ ir „Mattel“ gandai, bandantys nusipirkti „Lego“, prasidėjo ir buvo klausimų, ar „Lego“ išliks. Šie susirūpinimas išaugo eksponentiškai, kai 2003 m. Pabaigoje „Lego“ pranešė apie beveik 1 mlrd.
Kaip „Lego“ išgyveno
Didelis restruktūrizavimas ir žvilgsnis į vidų pamatė, kad „Lego“ sugrįžo į tai, kas tapo tokia populiari. Naujas produktas paprasčiausiai išleidžiamas į lentyną kasmet.
„Lego“ atsikratė visų nereikalingų jų įmonių dalių ir daugiausia dėmesio skyrė naujovėms ir kokybiškų naujų produktų gamybai. Šiuo metu milijonai įgyjami į rinkodarą ir mokslinius tyrimus prieš pradedant kurti naują rinkinį. Didžioji dalis pokyčių buvo „Lego“, parduodanti savo vaizdo žaidimų skyrių, pasirenkant išorės kūrėjus kurti žaidimus su atitinkamomis licencijomis.
Visi šie dalykai sumažino savo išlaidas, kad jie lėtai pradėtų kilti iš savo skolos. Tačiau keista, kad nuoseklus jų trečiųjų šalių sukurtų vaizdo žaidimų pardavimas turėjo didelį poveikį apsisukimui. Žaidimas, kuris turėjo tiesioginį poveikį? 2005 m Lego Star Wars: vaizdo žaidimas.
nors Haris Poteris žaidimai buvo paleisti prieš metus, išleidimo Sitho kerštas davė gerbėjams troškimas ką nors, ką jie galėjo gauti. „Lego“ per ateinančius metus vis labiau sekėsi Žvaigždžių karai, Indiana Jonesas, Batmanas, Žiedų Viešpats ir Marvel Super Heroes žaidimai. Visi šie žaidimai parduodami kartu su daugiau nei 50 milijonų egzempliorių ir buvo / yra laikomi kokybiniais žaidimais pramonėje. Be to, šie žaidimai buvo panaudoti anksčiau nepanaudotai „Lego“ žaidėjams.
„Lego“ surado naują gyvenimą ir dabar palaiko naujus žmones, kurie dabar patenka į parduotuves, kad įsigytų rinkinius, kurie buvo atkurti iš vaizdo žaidimų. Žvelgdami į vidų, jie galėjo pamatyti, ką jiems reikia keisti ir kaip jie galėtų geriau panaudoti savo išteklius. Protingai, jie ne visiškai gelbėjo lošimų pramonėje, bet leido žmonėms, kurie daugiau žinojo apie tai, priimti svarbius sprendimus. Ir mes visi tai naudojome.
Ir niekada niekam nepanaudoti savo laurų, Lego jau paskelbė planus a Lego: Hobitas žaidimas šiais metais išėjo. Tikėkimės, kad tai padarys ir „LotR“ partnerius ir turės žaidimą visiems filmams, kurie bus išleisti.
Ką tai reiškia ateičiai?
Sėkmė Tt žaidimai su visais jų licencijuotais „Lego“ žaidimais nėra šokiruojantis, tačiau vis dar juokinga, kad kompanija, kurią Lego pirmą kartą matė kaip atsakomybę, tapo didele priežastimi, dėl kurios jie vėl atsidūrė žaislų rinkoje, taip pat ir jos judėjimas į priekį. Žaidėjai yra eklektiška ir gerai išmananti žmonių grupė, ir jie, be abejo, yra nerds ir kolekcininkai. Daugelis iš jų (mums) mėgsta turėti viską, ką galime, susijusį su žaidimu, kurį mylime. Tai, kad šiuo atveju papildomi gėrybės yra mažai plastikinių plytų, kurias mes galime padaryti, kad padarytume viską, ką norime, tai tik nuostabus bonusas.
Nenuostabu, kad žaidimai baigėsi taip pat, kaip ir jie, bet manau, kad kalbama apie mūsų, kaip bendruomenės, įtaką visiškai kitoms pramonės šakoms. Negalima pasakyti, kad mes esame vienintelė priežastis, dėl kurios „Lego“ šiandien egzistuoja dabartinėje formoje, tačiau galite būti tikri, kad mes atlikome svarbų vaidmenį. Kadangi žaidimų pramonė auga ir daugiau franšizių realizuoja galingą mašiną, kuri yra vaizdo žaidimai, yra gaivus matyti kitas pramonės šakas ir, kiek tai yra „bendras“ vartotojas, parodyti mums pagarbą, kurią manau teisingai nusipelno.
Taigi, kitą kartą vaikščiodami po „Lego“ parduotuvę arba matydami savo spintos rinkinį, didžiuojuosi tuo, kad, jei per pastaruosius 10 metų įsigijote ar žaidėte „Lego“ vaizdo žaidimą; esate tiesiogiai atsakingas už daugelio milijardų dolerių įmonės taupymą. Ir jūs dar nežaidėte nė vieno iš jų, ko jūs laukiate?
