Turinys
- Sustokite su nenormalu hiperbolu
- Nustokite paleisti priekabas be jokios žaidimo medžiagos
- Nusileiskite išskirtines teises kaip „atlygį“ už teigiamą aprėptį
- Mes taip pat galime padaryti geresnius ir reikia
Būkime labai aiškūs iš anksto: nėra nieko blogo, jei bendrovė nori parduoti ir skelbti savo žaidimą. Kūrėjai įdeda daug pastangų, kad žaidimus, kuriuos mylime, dažnai dirbame keletą valandų, kad gautume produktą iš durų. Ir PR nėra priešas; priešingai, turėtumėte būti kanalas, per kurį mes gauname informaciją apie žaidimus, kuriuos mes labiausiai džiaugiamės žaisti.
Ar turėtų yra operacinis žodis. Idealiu atveju, PR atstovai yra sąžiningi žmonės, kurie rimtai žiūri į kūrėjo ar leidėjo veidą ir elgiasi su savo profesija etiškai ir tinkamu atsakomybės lygiu. Tačiau per dažnai, užuot bandę pabrėžti, kas daro žaidimą puikiu, PR atstovai kuria priešišką požiūrį, kur paprasčiausias kelias į didžiulį pardavimą yra manipuliavimas ir apgaulė.
Problema yra ta, kad žaidėjai yra išminties. Mes atstovaujame vienai iš protingiausių ir suvokiančių demografinių pramogų, o mes taip nesunkiai apgaulingi. Jei norite pasiekti žaidėjus, būkite tikri, skaidrūs ir tiesioginiai, ir pradėkite elgtis su mumis, o ne „taikiniais“ ar „vartotojais“. Reikia pagalbos? Gameskinny yra čia.
Sustokite su nenormalu hiperbolu
Stipriai gaminamuose ir pastatytuose Drakono amžiaus inkvizicija priekaba, kuri buvo iškelta anksčiau šį mėnesį, studijos darbuotojas kalba akivaizdžiai treniruotoje ir repetuoja apie tai, kaip galima inkvizicijoje rasti kažką pagal kiekvieną roko ir krūmo žaidimąir kaip kiekviename kampe yra netikėtumas.
Tikrai? Kiekvienas krūmas? Kiekvienas kampas? Jūs man sakote, kad aš negalėsiu paversti užeigos kampo, kur aš einu, kad susigrąžintume savo HP be epiško siurprizo, kuris slypi šešėlyje? Tai net skamba net maloniai, tai skamba labai nepatogiai.
Sustabdyti. Sustabdykite viršutinę kalbą, „mūsų konsolė ketina pakeisti ateitį“, „iš naujo apibrėžti, kaip tu žaidi“, „neprilygstamą realizmą“, „puikų, reaktyvų AI“. Mes iš karto atpažįstame tokį pokalbį dėl to, kas tai yra: karšto šiukšlių, tuščios prasmės. Dar blogiau, tai atlieka vertingą abiejų šalių laiką. Jei kiekvienais metais E3 spaudos konferencijose galėtume sumažinti hiperbolinę kalbą, jie turėtų būti 20 minučių, arba būtų pakankamai laiko parodyti daugiau 15 žaidimų. Labai ilgai.
Nustokite paleisti priekabas be jokios žaidimo medžiagos
Tai pamoka, kad daugelis PR firmų įsisavino, bet vis dar gaunate „teaser priekabas“ arba „kino priekabas“ su nusivyliančiu reguliarumu, kurie nerodo vieno vaizdo žaidimo kadro.
Sustabdyti. Visa priekabos dalis - suteikti mums idėją, kas iš tikrųjų yra žaidimas, kaip jis vaidina, jei tai bus įdomus. Kai kurie prerendered filmai, kurie atrodo visiškai nieko panašūs į žaidimą, kuriame niekas nebus žaidžiamas, niekam nepadeda, o kai šios „kinematografijos“ sekos pradeda riedėti, mūsų akys blizgės ir mes tik skaičiuojame sekundes, kol pamatysime kai kurie žaidimai, arba galvodami apie visus žaidimus, kuriuos galėtume iš tikrųjų žaisti, o ne žiūrėti į savo tuštybės projektą.
Nusileiskite išskirtines teises kaip „atlygį“ už teigiamą aprėptį
Mes įsivaizduojame, kad lengva tapti izoliuotu nuo galutinio kliento, todėl daroma prielaida, kad niekas nepastebi, kai išskirtinius prikabinimus prijungiate prie atlygio už teigiamą aprėptį. Toks "Ką tu man padarė neseniai?" požiūris į jūsų santykius su spauda yra akivaizdus bandymas manipuliuoti objektyvumu. Tai purvinas, moraliai atgrasomas, ir tai yra po tavimi. Sustabdyti.
Mes taip pat galime padaryti geresnius ir reikia
PR yra sunkus koncertas. Rinkodaros specialistai, kaip apibrėžta, turi tarnauti bent dviem meistrams ir dažnai daugiau. Niujorke įsikūrusios rinkodaros firmos atstovas, kalbėdamas su anonimiškumu, išsiaiškina, kaip iššūkis filtruoti pranešimą dviem kryptimis.
Iš savo patirties dirbant su PR, dirbdamas su kitomis specializuotomis įmonėmis, o ne konkrečiomis žaidimais, bet specializuotomis įmonėmis ir prekybos žurnalistais šioms pramonės šakoms - atjungimas dažnai būna tarp šios specializuotos įmonės vadovų ir jų žinios apie tai, kaip veikia žiniasklaida. Pavyzdžiui, PR atstovai dažnai eina į aikštę ŽINOTAS, kad reporteris ketina nugriauti apie viršutinę kalbą ir reklamos žargoną. Žurnalistė dažnai nemato, kad PR asmens darbas yra ryšių palaikytojas - pasiuntinys - ir nors jie gali patarti klientams apie tai, kas bus ir nebus atspausdinta, ir ką gali ir negali kontroliuoti ir kokie žurnalistai bus ir kokie bus nebus dėkingi, klientai dažnai nesupranta ar neklauso. Kartais tai nėra atvejis, kai nešaudote pasiuntinį, nes klientas nesiekia, kaip dirba PR ir žurnalistai, nenori žinoti, ir neturi laiko žinoti.
Ir žurnalistai taip pat yra visiškai pasisakantys. Jei neturime tų priekabų, priimame šiuos išskirtinius skelbimus arba atsispausdinkite tuos hiperbolinius kabutes, jie niekada nematys dienos šviesos. Tokiam šešėlinės rinkodaros tipui reikalingi bendrajai sąmokslininkai redakcijos pusėje, ir mes taip pat turime atsakyti už akivaizdų, manipuliuojančią ir apgaulingą reklamą, arba atskleisti tai, kas yra vietoj to, kad veiktų kaip nekaltas kandiklis ar megafonas.